La publicité est omniprésente dans nos vies. Des panneaux d'affichage aux publicités en ligne, elle influence nos choix de consommation. Mais lorsque cette influence s’exerce pour promouvoir des énergies fossiles, elle soulève des questions éthiques et environnementales. Où en est-on dans l'interdiction des publicités pour les énergies fossiles ? Parlons Planète fait le point.
Qu'entend-on par "publicité pour les énergies fossiles" ?
Il s'agit des publicités qui mettent en avant la commercialisation ou faisant la promotion de produits et services liés au pétrole, au charbon ou au gaz naturel.
Ces énergies fossiles, bien que vitales pour certaines industries, sont responsables de plus de 75 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et de près de 90 % de toutes les émissions de dioxyde de carbone.
Leur exploitation et leur consommation accélèrent le réchauffement climatique, contribuant à la multiplication de catastrophes naturelles telles que les récentes inondations en Espagne causées par la tempête DANA ou les records de chaleur enregistrés en 2024.
💡D’après l’observatoire européen Copernicus, le mois de mai 2024 a été le plus chaud jamais enregistré dans le monde sur terre et sur mer.
Pourquoi interdire ces publicités ?
L'interdiction des publicités pour les énergies fossiles n’est pas qu’une mode. Elle s'inscrit dans une transition énergétique essentielle pour atteindre la neutralité carbone, un objectif fixé en Europe pour 2050. En effet, limiter la promotion des énergies polluantes pourrait freiner leur consommation et inciter les entreprises et les consommateurs à adopter des énergies vertes.
Selon l’ONU, les publicités pour ces produits et services polluants doivent être traitées comme celles du tabac. Le secrétaire général de l’ONU, António Guterres, dénonce ces campagnes qui, selon lui, favorisent des "profits records" tout en nuisant à l’environnement.
L'exemple français : la Loi Climat et Résilience
En France, la Loi Climat et Résilience de 2021 a marqué un tournant en interdisant la publicité relative aux énergies fossiles. Mais dans les faits, cette loi reste peu appliquée.
Les interdictions prévues
- Depuis août 2022, toute publicité sur la commercialisation ou faisant la promotion des énergies fossiles est interdite.
- Dès 2028, les publicités pour les voitures fortement émettrices de CO2 seront également bannies.
Cependant, l’application reste faible. Par exemple, en 2022, certains groupes comme Leclerc et Intermarché ont promu leurs stations-service, malgré l’interdiction.
Un décret d’application est pourtant censé renforcer cette loi. Mais d’après Sénat-public, “seules 65 % des lois adoptées ont été appliquées selon le bilan annuel de l’application des lois. Le taux global observé l’année précédente était de 57 %.”
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L’Europe et le monde se mobilisent
La France n’est pas seule à agir. Dans plusieurs pays, des initiatives émergent pour limiter la promotion des énergies fossiles.
La ville de La Haye aux Pays-Bas
La capitale administrative des Pays-Bas, La Haye, est allée encore plus loin. Depuis janvier 2025, elle interdit toutes les publicités pour les produits et services à forte empreinte carbone dans les espaces publics. Panneaux d’affichage, abribus, sponsors d’événements : rien n’est laissé au hasard. Cette initiative, encore unique au monde, fait partie d’une politique ambitieuse visant la neutralité carbone d’ici 2030.
Et ailleurs ? Des villes comme Toronto, Graz et Amsterdam réfléchissent à adopter des mesures similaires. Ces exemples montrent que des actions locales peuvent influencer des politiques nationales et internationales.
L’appel de l’ONU
Au niveau mondial, António Guterres exhorte les gouvernements à agir. En juin 2024, lors de la journée mondiale de l’environnement, il a réitéré son souhait d’interdire ces publicités. Pour lui, les entreprises du secteur fossile sont les véritables "parrains du chaos climatique".
Quels enjeux pour les entreprises ?
L’interdiction des publicités pour les énergies fossiles oblige les entreprises à repenser leur stratégie. Les géants comme TotalEnergies ou BP devront investir davantage dans les énergies renouvelables pour conserver leur image publique.
Cependant, ces sociétés continuent de consacrer une large part de leurs dépenses à des campagnes publicitaires pour leurs activités fossiles. Selon les estimations, la totalité du montant des dépenses consacrées à ces publicités reste élevée, bien qu’il soit difficile de les chiffrer avec précision.
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